אופטיקה הלפרין

מאת: סימונה סולומון שאואט ● 6/6/2011 13:49 ● ערב ערב 2501
משקפי הראיה של 'רייבאן' בארץ: גידול של 900 אחוז במכירות תוך שנה
אופטיקה הלפרין

המכירות של משקפי הראיה מבית 'רייבאן' בישראל עלו תוך שנה בלבד בכ- 900%, כך עולה מנתונים פנימיים של רשת' 'אופטיקה הלפרין', המשווק הבלעדי של 'רייבאן אופטיק' בארץ.
בשנת 2008-2009, מכרה רשת 'לוקסאוטיקה', באמצעות הרשתות והחנויות הפרטיות בישראל, כ- 3,000 עד 4,000 משקפי ראיה של 'רייבאן'. בסוף שנת 2009, נחתם חוזה בין 'לוקסאוטיקה' לבין 'אופטיקה הלפרין', לפיו תשווק הלפרין באופן בלעדי ב- 120 סניפיה, את קו המוצרים האופטיים של 'רייבאן'. "אנחנופסגת מסכמים שנה של הצלחה", אומר מנכ"ל הרשת, יעקב הלפרין, "הצלחנו למכור בארץ בתוך שנה 30,000 זוגות משקפיים מליין המוצרים החדש".
לדברי הלפרין, לא היה זה קל בכלל להגיע לכאלו נתונים. "בשביל להחדיר את המוצר בישראל, היינו צריכים ללכת לקראת הלקוח - ואפילו להפסיד כסף בשנה הפעילות הראשונה, לצד הורדת המכירות של מותגים אחרים של הרשת. הראיה שלנו היא לטווח ארוך ולא במושגים של שנה, ולכן ההשקעה היא אדירה במושגים של השוק המקומי".
'אופטיקה הלפרין' פרסמה את הליין החדש באמצעי התקשורת השונים באופן מאסיבי, הן בעיתונות, ברדיו ובטלוויזיה והן בשילוט על גבי אוטובוסים, בשווי כולל של כ- 4.5 מליון דולר, וכן נערכה לאספקת מבחר עצום בכל אחד מהסניפים (כ-150 דגמים שונים בכל סניף).
בנוסף, נערך אירוע גדול לחשיפת הקולקציה, ניתנו בונוסים לעובדים שיצליחו להגדיל את מכירות המותג וכן - ליועצי המכירות כולל נסיעה לאיטליה לביקור במפעל ולהתרשמות מפס הייצור המשוכלל בעולם.
אך המהלך השיווקי שהוביל להצלחה הגדולה היה 'חודש רייבאן בהלפרין'. במהלך חודש פברואר, יכלו הלקוחות לרכוש שלושה זוגות 'רייבאן' במחיר של אחד, בדומה לכל שאר מותגי הרשת.
'לוקסוטיקה' מחזיקה בין השאר ברישיונות הייצור של D&G , 'ורסצ'ה', 'שאנל', 'אוקלי', 'פרסול פראדה', 'בולגרי' ועוד. זוהי הפעם הראשונה שרשת בינלאומית מעניקה בלעדיות לרשת ישראלית בתחום זה, ולא מוציאה את המותג לשאר הענף. "זוהי הבעת אמון בהלפרין, שיצליח להחדיר את המותג בצורה מהירה וחזקה לשוק הישראלי - ואמנם עמדנו ועברנו את כל היעדים שהצבנו לעצמנו מול 'לוקסאוטיקה'", אומר יעקב הלפרין.

'אופטיקה הלפרין' אילת, שדרות התמרים 2 מרכז שלום , 08-6326262 פתוח כל יום 9:00-21:00
ו' 9:00-15:00
הסתת 18 מרכז 'ביג', 08-6377780 פתוח כל יום 9:30-21:30
ו' 9:00-15:30

תגובות

הוסף תגובה

בשליחת תגובה אני מסכים/ה לתנאי השימוש