משרד התיירות בשיתוף התאחדות בתי המלון ישקיעו 41 מיליון שקלים בשיווק העיר ברחבי העולם, הענקת מנגנוני סיוע למפעילי טיסות שכר לעיר, יצירת שתופי פעולה עם סיטונאים וסוכני תיירות וכן הובלת קמפיינים פרסומיים לתיירות הפנים. שר התיירות סטס מיסז'ניקוב: "ההשקעה – מימוש תכנית החומש של המשרד, למינוף הפוטנציאל התיירותי בעיר, והמשך למיתוג העיר כ'אילת פלוס'"